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软文营销选题是关键 如何选题?

很多人在写软文之前往往都有目的,比如说宣传产品或者想要获取客户,除此之外也再也没有别的资料和素材了,面对这个情况大家往往没有办法下底或者强行下面,于是就写成了没有人看的硬广告,其实造成这个情况。那根本原因就是没有选题,选题就是文章内容主要方向的设想和构思,有了这个我们才知道软文要写哪些内容,怎么写才能吸引人阅读,在哪里植入产品等等,今天我们就来教给大家写软文的第一个技巧,如何写选题,我们再开始动笔之前一定会有写软文的目的。

要么是宣传产品,要么是宣传品牌或者是获取精准客户促成销售。再或者是传播个人知名度等等,当我们明确了这些问题之后,我们就需要考虑这篇软文能为哪些用户在什么场景解决什么问题,这里的用户就是需要阅读我们文章,并且产生购买或者咨询的人,而要解决的问题就是我们需要植入内容的信息,在软文中我们只有顺应了用户要解决的问题,并且提出了相应的解决方法,这样的软文才会有用户看才能达到我们想要达到的目的,这样做也。就形成了我们的选题。简单来说,选题可以用这样一个公式来概括,那就是选题等于用户加场景加问题,大家可以先记住这个公式,学习完这节课程之后,你可以自己按照这个公式去确定自己的选题,下面我们先来看选题的第一个重要因素,选题边界什么是选题边界呢?就是我们的选题一定要和我们的目标相符合。比如我们的目的是宣传一款设计软件,那我们的软文内容就不能经常是婚恋内容,我们的目的是销售汽车产品,那我们的软文内容就不能经常分享美食菜谱,这就是我们所说的选题边界。

软文营销选题是关键 如何选题?

第一个准则就是与宣传的产品和目标相一致,明确帮哪些用户在什么场景解决什么问题,选题对软文来说非常重要,无论是微信公众号还是今日头条好或者是微博号一篇软文的选题直接决定了用户是否会打开,所以认真对待选题是开始写一篇软文的第一步也是最重要的一步,而如何找到合适的选题就要恰恰是很多新手最不容易解决的问题,在这里我们有两个方向去判断一个选题是否值得我们去写。

第一个方向是新鲜度,这个话题是否是最新的热点,是否是大家都在关注和讨论的?我们举个例子,王宝强和马蓉婚变事件发生后迅速吸引了大家的注意,这个时候关于出轨婚恋小三等一系列的相关文章,大家都会比较乐意阅读这类新鲜话题是我们可以进行选择的,那我们的产品要如何结合热点的同样是王宝强这个事件,比如律师事务所想要提升知名度可以分析这个事件,法律方面的相关法规和下一步法院判决的走向等等。这也是从另一个角度解决了这个事件,所以热门事件都需要结合我们的定位来确定是否可以作为选题,选题一旦具有了新鲜度就有了吸引关注的基本条件。第二个方向是话题度,选题是否具有话题度也是用户是否愿意阅读愿意参与讨论和分享的关键因素,比如雾霾这个话题每年冬天都能引发大量关注。

软文营销选题是关键 如何选题?

有一篇10万加的软文,标题是这样写的,雾霾下我为什么没有搬回美国?在这篇软文里就提到了一个核心观点,我们不仅是雾霾的受害者也是参与者,雾霾本身就具有话题度,而这个观点更是颠覆了过去常规的认知,让话题更有讨论性,事实也是如此,让们发布后引发了大量的讨论,支持者和反对者也发布了大量的软文,针对这个观点进行解读意识。既然这篇软文成为雾霾之下的热点软文,所以我们在进行选题时要尽可能的兼顾新鲜度和话题度,这样在选题阶段就能为软文成为热闻奠定一个良好的方向基础,那我们如何找到选题的来源呢?这里有两种比较核心的来源,一个是日常积累。

另外一个是关注热点。我们先来说日常积累,如果你留心过会发现在很多软文中。运用最多的一种方法就是我有一个朋友如何如何在生活中遇到有趣的是有趣的人看到好的文章引起的思考,这都会成为我们的选题和素材,最终形成文章在这里最重要的是养成随时随地发现选题的嗅觉,稍微研究一下你会发现那些选题厉害的软文,包括作者本人都有这样的习惯,比如知名公众号作者迷蒙曾经在软文写作分享是说。我们得24小时打开大脑中感应选题的开关,而且他在南都的时候针对选题就专门做个分享,当时他是这样说的。

软文营销选题是关键 如何选题?

我的电脑桌面上永远都有一个文件夹,我随时都会把看到的有创意有价值的句子图片,视觉设计等玩意儿扔进去,每隔一段时间进行整理分类到我的标题库选题库图片库和版式库里看美剧,看日剧,看韩剧,听到好的台词。我会记下来不在天涯论坛闲逛都能顺便找到特别有想象力的句子,而微博上看到更好玩的句子我也会考虑下来,无独有偶,在简书上有个作者在分享时也提到了自己做选题的经历,有一次他在乘火车的时候遇到一个不算熟的朋友,那位朋友一直说自己怎么怎么忙,参加了什么高规格的比赛,当时坐着认为和这个朋友不熟,虽然他确实优秀,但不用一直对自己显摆。作者就抓住了很优秀但特别爱显摆这一个关键点,写出了你可以牛逼,但不可以装逼这篇软文,所以日常积累最重要的就是养成习惯,把日常的消遣变成工作流程的一部分,比如每天刷刷微博,看看知乎新闻等都可以找到值得关注的方向,储备出几个合适的选题是完了第一个方向我们再来看看第二个方向,关注热点。

热点话题在前面也提到过,因为事件本身比较热,具有很高的关注度,只要写的足够精彩,传播效果一般都不会差,而对于热点的关注,我们可以在新榜百度风云榜微博话题排行榜的平台找到时下关注度较高的热点,但这里有个问题需要我们注意,那就是关于热点写的人自然也会多,如果我们写的没有新意观点和内容跟其他作者相似度很高,那么阅读量就低一些,所以在写之前我们需要先研究一下其他作者写了什么,他们的观点是什么呐?我们在写作时就能更深入的分析,或者提出与众不同的观点和见解,甚至找到其他的角度进行解读等等。之前有一篇文章《欢乐颂》告诉我的14个道理很火,作者自己也坦言这篇软文语言和文笔都是很一般的,之所以火主要是因为当时《欢乐颂》很火,《欢乐颂》刚火的时候很多公众号就开始更文大部分人。都是追着剧更文作者反其道而行之,既然大家写的都是某一个人物的特点,那我就另外找一个角度写一个总结盘点类型的文章,因为没有人写过这种类型,所以这篇软文《欢乐颂》告诉我的14个道理,让人乐意阅读并转载。

以上就是今天这一讲的内容,我们来回顾一下选题是软文写作的重要一环,我们可以通过公式选题等于用户加场景加问题来选择合适的方式。想同时我们可以通过日常积累和关注热点这两个渠道建立属于自己的选题库好,今天这一讲的内容就到这里,感谢你和我们共同学习,在下一讲我们共同来学习如何写作标题。

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