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分解Spotify目前在印度的停留,以及平台的下一步工作

分解Spotify目前在印度的停留,以及平台的下一步工作

全球音乐流巨头Spotify今年3月正式进入印度。该公司为印度市场做好了充分的准备,推出了定价很高的订阅计划和本地化内容。

它很快就推出了SpotifyLite,这是一款10MB的轻量应用程序,专为数百万存储空间较小、连接不良的低端手机而优化。为了开发不同的硬件平台,Spotify在印度为免费用户和高级用户引入了谷歌助手支持。这项功能也可以在谷歌家庭智能扬声器上使用。

尽管很晚,Spotify的推出确实唤醒了印度的音乐流媒体市场,印度拥有超过4.5亿智能手机用户。该公司还面临着来自吉奥萨文(Jiosaavn)和加纳(Gaana)等本地播放器以及亚马逊Prime、苹果音乐(AppleMusic)和YouTube音乐(YouTubeMusic)等国际播放器的激烈竞争。市场咨询公司德勤预计,到2020年,印度在线音乐市场将超过2.73亿美元。CyberMediaResearch(CMR)的一项调查还显示,印度55%的人花30%的时间听音乐。

在全球范围内,Spotify拥有1.08亿付费用户,印度在整个用户群中所占比例微乎其微。音乐流服务在印度已经有5个月的历史了,下面将详细介绍它迄今为止的发展历程。

用户增长

Spotify于2月28日在印度推出。在发布的第一周内,Spotify说它在平台上保护了100万用户。Spotify在同一个月内迅速达到200万用户。Spotify的用户群目前处于停滞状态,到7月为止已有200多万用户。

Spotify在印度提供免费和优质订阅服务。它的订阅计划从每天使用13卢比开始。Spotify每月收取129卢比,每年收取1189卢比。它还为印度学生提供50%的折扣。

竞争

Spotify可能是全球领先的音乐流媒体服务,但该公司面临来自印度本地和全球播放器的激烈竞争。Gaana最近接触到了1亿用户群,而Jiosaavn据说拥有超过1亿用户。在全球竞争方面,YouTube音乐在印度的第一周内就有300万次下载。YouTube音乐还计划到2020年拥有5亿用户。

Spotify在印度面临的最大挑战之一是价格。流媒体平台没有与印度电信或智能手机品牌的合作。Jiosaavn和WynkMusic等应用程序分别对Jio和Airtel用户免费。三星GalaxyS10和谷歌Pixel用户还可以免费获得6个月的YouTube音乐订阅。Spotify与GalaxyS10的合作仅适用于美国。

活动

Spotify的发布活动“有一个播放列表”在音乐流服务的USP策划的播放列表中得到了充分利用。新用户受到“孟买之声”、“德里之声”和“孟加拉之声”等播放列表的欢迎。当用户继续使用Spotify时,应用程序会根据用户的收听习惯推荐播放列表。Spotify在印度拥有超过30亿的播放列表。

印度最受欢迎的播放列表是“热门印度语”、“旁遮普101”和“宝莱坞黄油”。

Spotify说:“我们的活动始于3月23日,在接下来的几个月里,我们看到越来越多的艺术家和用户通过Spotify上创意策划的播放列表积极参与音乐活动,从而实现了应用程序内的稳定吸引力,这一点令人鼓舞。”

原创文章,作者:奈落,如若转载,请注明出处:https://www.zx116.com/?p=724

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