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SEOER如何开展综合有效的链接建设运动

链接建设仍然是最有效的数字营销策略之一,而不仅仅是为了更高的排名(尽管链接仍然是主要的有机因素)。排序因子)。链接驱动推荐点击,并生成引线,使您的网站减少了对搜索和广告流量的依赖。

但是,现在你是如何建立链接的呢?现在,大多数自私的链接获取策略都被谷歌所反对,并可能导致搜索能见度的下降。

我们确信的是:

无法缩放链接构建

链接的建立并不容易,也不快。

一种新的链接构建方法整合了各种营销资产和过程,包括内容营销、关系构建和影响者外联。

这篇文章准确地概述了如何创建一个有效的链接建设运动。

链接获取运动目标:

在您的竞选活动中,您希望实现以下目标:

你想让这个资产带来链接

你想要对这一资产进行排名(因为高级别的内容会像大多数作者/博客作者搜索google寻找参考源那样,有机地提供链接)。

所以这里有一个小小的恶性循环:没有链接就不能排名,但是链接也有助于排名。

Link building vicious circle
  如果你真的想要你的链接获取运动的工作,你需要两个目标:你的内容资产应该是可链接的,以及排名在谷歌之上的相关关键字。

我们知道哪些非垃圾邮件的非规模链接构建方法?

研究和创建可链接的内容(即吸引反向链接的内容)

虚荣诱饵(自我诱饵):在你的内容中加入影响者,让他们链接到已发表的内容,并吸引更多的链接(通过名称联系)

建立关系(即通过社交媒体与出版商和记者建立联系,以便更好地熟悉品牌,从而提高答复率)

断开链接构建(即与网站所有者联系,链接到已损坏的页面,并提供链接到您的活动页面)

如果我们真的想同时获得链接和排名,我们需要将所有这些链接获取方法结合在一个运动中:

Combine
  在我们进入步骤和工具之前,让我们用一个示例来说明上面的内容:

样本链接建设运动

我们有一个电子商务客户生产和销售LED灯,我们的研究包括“光”为核心议题。我们提出了以下内容角度:

光治疗

光明与(孩子)创造力

光和生产力

在我们做内容研究的时候,我们看到了许多顶级出版物的多篇文章,其中提到了一次采访(可追溯到2015年),来自纽约照明研究中心的一位教授正在谈论蓝光对阿尔茨海默氏症患者的影响。

采访早已被删除,但链接仍然存在。

考虑到这一点,我们采取了以下步骤:

我们联系了教授,以便得到关于这个话题的最新引文。这位教授分享了她为阿尔茨海默氏症患者设计的新室内设计,这些设计恰巧与我们客户的主要电子商务焦点-即“室内闪电”-完全一致。

我们做了一些额外的研究(包括关键词研究),以确定我们想要对哪些资产进行排名,以便能够被更多的博客作者和记者发现。

同时,甚至在我们开始研究实际内容之前,我们就已经追踪到了所有那些曾经写过关于被删除的采访的记者和博客作者。我们还发现了更多涉及这个话题的关键影响因素(坚持我们的特定角度,例如阿尔茨海默氏病)。我们整理了一个Twitter列表,并开始与他们互动,让他们在我们接触之前熟悉我们的团队。

这样,当我们开始研究实际的内容资产时,我们知道:

特定可链接资产主题

我们能够在内容中包括的专家

我们要联系的博客作者和记者。

Campaign
  当我们开始实际推广时,我们有两个强大的优势:

1.我们可以在外联电子邮件中参考我们的教授:

Ego-bait
  2.我们可以参考在Twitter上与我们互动的其他影响者(甚至已经与我们联系)。此外,我们可以利用我们新建立的社交媒体联系来跟进,并找到更多的人来联系:

Outreach campaign
  注意:这些策略都不应该是第一步:它们都是一起发起的,目的是相互通报、指导和增强彼此的力量。

用于流程每个部分的工具

既然我们已经同意这里没有“步骤”(因为所有这些策略都应该相互关联),下面是您可以使用的工具来启动一个完整、高效的链接建设运动:

1.内容资产创造

和大多数内容创作运动一样,这一次也是从头脑风暴开始的。这是一种特定类型的头脑风暴,但从“可链接”的角度开始,也就是说,你想要记住你计划好的“链接”线索。通常,以下内容角度通常很容易引入链接:

“XX安全”

“XX的历史”(特别是如果你打算接触教育工作者的话)

最近的研究(特别是如果你打算接触记者的话)

行业调查(和统计)。这通常适用于利基博客。

SEOER如何开展综合有效的链接建设运动
  图片来源和更多细节:数字鹰

但还可以有更多,取决于你在做什么。例如,如果您拥有(或市场)本地业务,则应将这些角度本地化。

可链接资产的格式是另一件需要考虑的事情。这里有许多选择:

Formats
  注意:没有必要坚持一种格式。您可以(而且可能应该)使用内容再造.

2.头脑风暴优化器

文本优化器是一个很好的工具,可以帮助你找到更多的角度来缩小你的研究范围。它使用语义分析从Google搜索结果片段中提取相关概念和实体,帮助您找到更多要覆盖的特定角度。

一旦你知道了你的特定主题的想法,就把它们一个地放到TextOptimizer中去寻找相关角和问题将重点放在:

Text Optimizer research
  更多用于内容研究的工具:生态位问题的研究与优化

3.确定你的外联目标

这是一个多步骤、连续的过程,从来没有停止过。最简单和最快捷的方法之一是运行顶页“工具在里面瑟普特这决定了在Google中出现的关于核心术语的各种查询的网页:

Serpstat top pages
  注意:导出用于核心查询的所有顶级页面列表,并确定每个页面的外联策略。

4.Twitter Bio寻求更多的外联目标

社交媒体营销本身不太可能带来有机链接,但社交媒体(尤其是Twitter)是一个很棒的外联工具,可以与传统的电子邮件推广结合使用。

twitter生物搜索是生成链接构建线索的最有效方法之一。扭结是一个很棒的Twitter个人搜索,它可以帮助你:

通过BIO中提到的某个关键字(或关键字组合)查找Twitter用户

按地点查找Twitter用户(这是查找当地记者和博客的好方法)

查找两个twitter帐户的常见连接(这是一个非常有用的自我诱饵内容扩展功能,可以让您找到与您包含的专家连接的人)。

通过关键字(在某个帐户的好友中)查找Twitter追随者。此链接可用于查找在您针对链接的出版物上工作的活跃Twitter用户:

Twiangulate
  5.断链建筑

阿赫菲有一个最酷的链接建设功能,让你看到(和导出)所有网页链接到任何领域内的破页。若要访问该报告,请在目标领域运行已识别的领导人,然后单击“Backlink Profile->Clailted”报告:

Arefs broken report
  您现在所需要做的就是将报表导出到Excel电子表格中,识别链接到网站上的内容,并决定是否可以构建内容来替换已删除的页面并声明所有这些链接。

认知SEO是另一个(较新的)工具,它显示链接最多的任何网站上被破坏的页面:

CognitiveSEO
  6.社交媒体外联

因为您的链接构建外展将包括社交媒体组件,您需要弄清楚您的链接构建和社交媒体团队将如何在这方面进行协作。

ContentCal是一个可靠的协作工具,可以用于将您的链接构建团队包含到您的社交媒体营销中。鼓励您的链接构建外展团队使用ContentCal的“Pinboard”功能,允许他们添加社交媒体更新,供社交媒体经理批准,并将其从公司的官方Twitter帐户中删除:

ContentCal
  注意:ContentCal允许您的链接建设团队在不牺牲整体质量的情况下为您的品牌社交媒体渠道做出贡献:总是有一个版主在更新前确保一切看起来都很好。

7.电子邮件外联

我们已经尝试了多种工具,并最终构建了我们自己的内部解决方案,但是如果没有至少一个扩展工具,就不可能有链接构建教程。所以我会继续向你推荐Pitchbox(免责声明:这是我还没有尝试过的唯一工具,但我听说过很好的人推荐它,所以我完全相信它的惊人之处):

Pitchbox
  Pitchbox存储您的联系人和电子邮件模板,以及管理后续和报告]

8.监察你的竞选表现

如果你正在管理一个多格式的链接构建运动,它包含了文本以外的更多的内容类型(例如,可下载的白皮书、可嵌入的信息图表、视频等等),那么您可能需要密切关注链接构建所涉及的内容格式。

芬特萨是一个免费的分析软件,专注于监测和报告特定的页面事件。

Finteza
  当你主动发邮件到你所识别的链接构建线索时,要注意它们如何与你的可链接资产互动。这是一个伟大的经验学习为您即将到来的战役。

Finteza还提供了一个免费WordPress插件这使得添加页面上的事件来监视更容易:

Finteza plugin
  9.根据推荐个性化内容资产

因为你的链接获取活动既包括电子邮件,也包括社交媒体外联,因此根据推荐源定制你的内容资产是明智的,以确保你的链接构建线索能够准确地看到它们是为了什么而来的。

改变是基于设置个性化内容的简单工具。您需要将它们的脚本添加到页面中,以便根据源提供稍微不同的页面副本。

第一步是在ALTER中创建您的观众:

SEOER如何开展综合有效的链接建设运动
  根据您的外展策略,您可以将任意多个标准结合在一起。

您可以使用ALTER的内置编辑器创建个性化设置:

Alter personalization
  10.监测进入的链接

最后,使用品牌提及..该工具将及时提醒您任何新的链接和未链接的网页提及,并允许您更好地监测活动的有效性,以及迅速与您的推动者互动。

品牌提及允许您认证您的谷歌分析帐户。这样你就会立即被新的推荐流量提醒-记住:流量发送链接是最好的链接类型!

Brand Mentions google analytics
  开展全面的链接建设运动:外卖

一个有效的链接建设活动包括大多数有效的、合法的链接获取策略,包括可链接内容的创建、自我诱饵、断链接构建和(社交媒体)关系管理。

上述任何一种战术都不是战役中的第一步:它们都需要相互联系-相互通报和指导。

成功的链接建设运动的一个关键是协作(团队之间,以及与利基影响者和专家)。

可链接内容资产背后的主要目标之一是,它需要进入热门查询的前五名。一旦你做到了这一点,你就可以停止主动的外联过程,因为链接将开始自然进入:所有的博客作者和记者都会使用谷歌来寻找参考的来源。

有效的链路获取运动包括多个内容格式。通过可视化结果、构建可嵌入的内容和可下载的资产带回家,让媒体联系人有更多的理由链接到您。

有了这么多的想法、部件和工具,组织起来也可能很困难。在大多数情况下,您的竞选经理将能够使用共享(Google)电子表格(这也很容易)将所有内容组合在一起。集成到在线日历中)。当然有许多更多工具去检查一下。

最后,我在某个时候使用了更多的工具。我不可能把它们都列在一篇文章里。我尽我最大的努力包括更新的工具(那些还没有被很好的覆盖和知名的工具),因为我相信它们带来了一些创新的东西,让你可以采取新的方法或尝试新的策略。

如果您正在使用任何其他链接构建工具在您的过程中,请列出他们在下面的评论-我一直在寻找更多的工具!

原创文章,作者:奈落,如若转载,请注明出处:https://www.zx116.com/?p=516

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